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与往年大促前各种纷繁复杂的预热活动、领券游戏和各种预售、加购不同的是，今年的618大促可谓是最为“简单直接”的一次：平台不再有各种优惠叠加的方式来考验消费者的数学水平，而是取消了预售，直接现货放价，来一场平台间的正面竞争。
消费意愿逐渐回升，消费行为趋于理性
当前，国内经济环境趋稳，消费者信心指数正在逐渐回升，产品的价格优势对于消费提振起着至关重要的作用。同时在消费者对大促复杂玩法逐渐失去兴趣的当下，平台活动规则的变革，无疑进一步激发了用户活力，促进大促热度回升。
今年618大促期间，消费者对商品呈现出较高的购买意愿，尤其是对高质价比商品的诉求越发强烈。「久爱智行」据公开资料整理，2024年约60%的消费者预算在1000-3000元之间，且有10%用户计划消费超5000元，整体预算较为充足。与此同时，72%的消费者希望在大促期间购买的产品“物美价廉、物有所值”，对于进口或国际品牌、名牌产品和奢侈品的追求较低。可见，品牌溢价并不再被消费者广泛认可，消费行为也更为理性和务实，高实用性和高品质产品得到了更多青睐。
大促竞争态势下，名优白酒普遍受益
年中大促虽属白酒消费淡季，但大促流量仍然为白酒市场带来了一波增长。根据「久爱智行」数据显示，在2024年中大促期间，主流电商平台中白酒销售额近百亿，同比增长39%，可见大促时期促销活动对于白酒消费者具有一定吸引力。尤其是名优白酒品牌，在电商平台进一步得到了消费者的青睐。
对于消费者来说，年中大促正是高质价比产品的囤货好时机，而名优白酒可谓是吃尽了这波红利。根据「久爱智行」数据显示，主流电商平台中Top10白酒品牌均为名优白酒品牌，在年中大促中均实现了销售额同比、环比双增长。头部名酒酒企的市场地位进一步稳固，品牌集中度达88%，形成了一定的寡头优势。
互联网用户趋稳，县城经济不可小觑
依托于简单的现货直购和大促活动的刺激，今年618的新玩法确实让线上互联网用户的大促参与度有所提升。「久爱智行」根据公开资料整理，2024年各大电商平台活跃用户数同比均呈现不同程度的增长，消费者对于大促活动的参与意愿成功被新规则调动。
白酒品类虽然是以线下市场为主销的经营体系，但随着互联网普及率持续提升，电商平台在县城及偏远地区的渗透率进一步加强，县城经济的购买力不容忽视。「久爱智行」根据公开资料整理，当前中国网民中有一半以上消费者的酒类偏好渠道为线上购买，三线及以下城市的新增电商平台用户占总新增用户比例超5成，低线城市消费者的购酒需求应得到进一步重视和关注。
